| Xiamen 
Cualquiera que haya tenido que negociar con distribuidores y detallistas la venta de productos de su catalogo, se ha visto obligado a manejar este concepto desde hace ya algunos años. La capacidad física de los lineales, escaparates, almacenes y también la financiación, hace que los productores tengan que concentrase en solo unos pocos artículos, responsables [...]
Marketing y Comunicación
Comunicación 360º y las muertes digitales
El modelo de comunicación está cambiando, aunque aún queda una gran brecha entre la comunicación 2.0 y la ausencia de comunidades por parte de muchas empresas.
Martes, 19 de enero de 2010Entre las discusiones locales, regionales e internacionales sobre si se han muerto canales y medios hasta ayer nuevos, el 2010 ha arrancado con fuertes movimientos directivos en empresas de comunicación, tanto a un lado como al otro del océano y tanto a un lado como al otro de la línea del ecuador. ¿A qué se [...]
Tomas falsas 2009
Lunes, 28 de diciembre de 2009“Una gran obra es hija de muchas tomas falsas”. Este es nuestro 1º compilado de ellas. Hemos trabajado duro en este 2009 en la preparación de los BW Papers, en la de los nuevos servicios, en la de todos los artículos y videos que hemos hecho. El siguiente video es una compilación fresca y sin [...]
¿Qué significado tiene hoy una marca bajo el prisma de la comunicación a través de los medios digitales?
Martes, 22 de diciembre de 2009Este artículo es parte de una colaboración en torno a la definición colectiva del nuevo alcance del concepto. Hoy tomo la posta de meme pre-navideña que comenzaran Jaime y Borja en la semana pasada, donde hemos tenido una estela de personalidades que han aportado jugosos conceptos a la pregunta… ¿Que es una marca para ti? [...]
14 malas prácticas en la Comunicación corporativa y un video de ejemplo
Martes, 15 de diciembre de 2009Usualmente, cuando afrontamos el presupuesto anual destinado a la comunicación corporativa solemos basarnos en el trazado de objetivos primarios y secundarios, de presupuestos previos así como de la experiencia de imprevistos, reacciones y creatividades, particularmente en nuevos medios. Sin embargo, cuando somos acuciados por factores externos evidentes, tales como la actual contracción del consumo, solemos [...]
Es el Marketing, estúpido
Internet cambia las reglas del juego de la relación empresa-consumidor pero todo sigue siendo Marketing
Lunes, 14 de diciembre de 2009¡Qué cosas pasan en Internet! Esta semana he vivido un tema curiosísimo e interesantísimo. Joan Jiménez inició en su blog un debate sobre la inexistencia del Marketing 2.0 al que se unieron Marc Cortés, Roberto Cerrada y Jordi Pérez defendiendo cada uno su visión de la “polémica”. En cuatro días cerca de 100 comentarios y [...]
De expertos y gurús
Lunes, 30 de noviembre de 2009No descubro nada si digo que los Social Media y la Red están cobrando mucha importancia y que cada día hay más gente que presta sus servicios en este campo (como por ejemplo Bridgedworld). Por eso últimamente me topo con post en diferentes blogs que hablan de “intrusismo de los recién llegados al mundo del [...]
eGovt, el quinto poder y la eficacia de la comunicación 2.0 con el Estado: Personal Democracy Forum Europe
Viernes, 27 de noviembre de 2009En la era de la inmediatez absoluta, tomarse una semana de reflexión bien parece un ejercicio de redacción de documento histórico. El Personal Democracy Forum Europe de la semana pasada nos hizo necesario el tomar distancia, y evaluarlo a la luz de las realidades locales… y así surge el siguiente escrito. Abusando o no de [...]
Loved brand & masstige
Viernes, 20 de noviembre de 2009Ayer asistí a un abierto debate sobre el concepto y el mercado del lujo en la actualidad, en medio de una original rueda de prensa ofrecida por @luxebarcelona. Sin duda, el concepto del lujo actualmente dista de aquel entorno clásico de formalidad y añejamiento que sin despreciarlo incorpora hoy otras cotas de perfil. Meses atrás [...]
Marketing Viral y Enterprise 2.0 (y II)
En el post anterior hemos discutido como el Marketing Viral debe implementarse como parte de un posicionamiento integral. Consideramos que el Marketing Relacional sirve como marco donde este tipo de tácticas coexisten con otras herramientas para mejorar la promoción de la empresa y sus productos. Finalmente, solo bajo un entorno Enterprise 2.0 puede desarrollar todo su potencial.
Jueves, 19 de noviembre de 2009Por su característica de situar al cliente en el centro del foco, el Marketing Relacional integra elementos como el marketing de 360 grados, micromarketing, personalización del producto, etc. Esta estrategia conecta perfectamente con el tipo de difusión que queremos conseguir. El marketing de relaciones esta orientado al mercado, con compromiso con los clientes y el [...]
