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La reputación de España en el mundo

Lunes, 20 de Diciembre de 2010

El pasado día 15 de diciembre en ESADE Madrid, tuvo lugar la presentación del estudio sobre la reputación de España en el mundo realizado por el Reputation Institute y el Instituto de Análisis de Intangibles, a cargo de D. Fernando Prado y la colaboración del Real Instituto Elcano a cargo de D. Javier Noya.

El estudio explica la reputación internacional de España a partir del análisis de once atributos: 1. Entorno natural; 2. Ocio y entretenimiento; 3. Estilo de vida; 4. Marcas y empresas reconocidas; 5. Tecnología e innovación; 6. Calidad de productos y servicios; 7. Cultura; 8. Respeto internacional; 9. Entorno político e institucional; 10. Bienestar social; y 11. Entorno económico. El trabajo de campo se realizó en catorce países -además de los integrantes del G8, China, Argentina, Chile, Perú, Brasil y México- y la muestra consta de 45.500 entrevistas.

Los resultados muestran a España en un meritorio puesto 12 en la media ponderada de todos los atributos con Suecia en primera posición seguida de Canadá y Australia y por encima de vecinos europeos como Inglaterra, Francia, Portugal, Irlanda, Italia y Grecia. Nuevamente, los países nórdicos se posicionan en los primeros puestos lo que evidencia la fortaleza de su evolución en los últimos años.
Así por ejemplo, además de Suecia, Noruega, Finlandia y Dinamarca se sitúan en el Top Ten junto a Suiza, Austria, Holanda y Bélgica.

España muestra un comportamiento dual en los resultados de la encuesta donde encontramos una significativa dispersión en los resultados dependiendo del atributo considerado.
Atributos Espana

Es interesante el análisis que muestra el estudio en cuanto a la auto percepción que los españoles tenemos de nuestro país en relación con la opinión externa.
Los españoles creemos que en estilo de vida, ocio y entretenimiento, cultura y entorno natural, nuestra puntuación debería ser aun más alta. También nos vemos mejor en calidad de productos, marcas y tecnología pero nos vemos peor en entorno económico, bienestar social y respeto internacional y mucho peor en entorno institucional y político.

Como dice el estudio, los resultados arrojan mas luces que sombras. España está entre los grandes y lo estaría aun más si pudiéramos interiorizar el orgullo de pertenecer a una de las grandes potencias mundiales.
Debe preocuparnos la relativa mala imagen que obtenemos en muchos países de América Latina como por ejemplo Brasil, Chile o Perú y con la excepción de Argentina.

El cuidado de la marca España es una tarea de todos pero debe estar impulsada por el Estado. Las empresas españolas sienten que el “made in Spain” todavía no les favorece a la hora de exportar sus productos y en muchos casos tienden a ocultarlo.

Es un circulo vicioso que debemos romper pero que no se puede encomendar a la iniciativa privada que ya cuenta con numerosos desafíos a los que hacer frente.
La marca país no solo permite una mejor internacionalización de las empresas sino que es clave a la hora de permitir una salida rápida de la crisis si ponemos en valor nuestra fortalezas y conseguimos atraer inversión de aquellos países que están mostrando una fuerte pujanza económica.

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