| Xiamen 
Después de casi un año trabajando con los hermanos Retuerto, había algo que seguía chirriándome profundamente: Su imagen. Había llegado el momento de abordar en serio su estrategia de marketing y branding. No es que de pronto yo quisiera que una empresa de fontanería de Parla pareciera un estudio de arquitectura de Nueva York, pero [...]
comunicación
Yo no creía en esto del marketing…
La estrategia de marketing de los Retuerto
Jueves, 1 de diciembre de 2011
Los retos de la próxima 1ª potencia mundial
¿Disponer de una fuerza laboral competitiva, recursos financieros suficientes y adiestramiento tecnológico avanzado son elementos suficientes para llevar a China a la cúspide de la economía mundial?
Lunes, 14 de febrero de 2011Resumen ejecutivo El modo de ver la vida de los chinos es muy diferente al de la cultura occidental. En China es el grupo, no el individuo, el responsable del éxito o del fracaso. La armonía en todas las estructuras y actuaciones es la base de las relaciones. Su socialismo capitalista solo se puede gobernar [...]
La reputación de España en el mundo
Lunes, 20 de diciembre de 2010El pasado día 15 de diciembre en ESADE Madrid, tuvo lugar la presentación del estudio sobre la reputación de España en el mundo realizado por el Reputation Institute y el Instituto de Análisis de Intangibles, a cargo de D. Fernando Prado y la colaboración del Real Instituto Elcano a cargo de D. Javier Noya. El [...]
Uso de las redes sociales en las empresas
Lunes, 20 de diciembre de 2010Hoy en día es una realidad comúnmente aceptada que la tecnología aplicada al mundo laboral reduce costes y aumenta la productividad. En el caso de las redes sociales, debido a su reciente y revolucionaria irrupción en el entorno laboral persisten dudas sobre si hace al empleado más productivo o le da una vía de escape [...]
Un plan para qué
Por qué sí sirve para algo realizar un Plan. De Marketing, Estrategico, de Comunicación o de Negocios.
Lunes, 18 de enero de 2010El otro día corrió por twitter está afirmación: un plan de negocios no es fundamental. Lo “animó” Jesús Encinar, un emprendedor de éxito, al darle seguimiento a este post. No le voy a llevar la contraria, él sabe más que yo de emprender. Y no escribo esto como respuesta a ese post, es algo que [...]
Loved brand & masstige
Viernes, 20 de noviembre de 2009Ayer asistí a un abierto debate sobre el concepto y el mercado del lujo en la actualidad, en medio de una original rueda de prensa ofrecida por @luxebarcelona. Sin duda, el concepto del lujo actualmente dista de aquel entorno clásico de formalidad y añejamiento que sin despreciarlo incorpora hoy otras cotas de perfil. Meses atrás [...]
Integración y comunicación con nuestro canal YouTube
Jueves, 12 de noviembre de 2009La comunicación integral supone hoy día crear espacios de difusión pero también de feedback, de recepción y escucha de las audiencias dinámicas, de las que somos actores y espectadores al unísono. Es asimismo concebir esta dualidad identitaria en la transmisión del mensaje, atravesando medios, coordinándolos, afianzando el mensaje de tal manera que fluya homogéneo y [...]
Comunicación e identidad digital
Bloguée, postée, twittée … solo si tiene un plan de comunicación
Jueves, 22 de octubre de 2009Hay una completa coincidencia en comunicación sobre la oportunidad única que la esfera digital nos ofrece de difundir nuestra marca más allá de territorios y sectores; y dentro de esta esfera, Facebook y Twitter están conteniendo motores de motivación como difícilmente encontrásemos otros con anterioridad: los fans clubs. El desarrollar un club de marca es [...]
Facebooknomics
Un índice de monetización corporativo en la era 2.0, entre el Facebook en la empresa y el Facebook desde la empresa.
Jueves, 1 de octubre de 2009La Burgernomics (según The Economist) se basa en la teoría de la paridad del poder adquisitivo (PPA), la noción de que un dólar debe comprar la misma cantidad en todos los países. Así, en el largo plazo, el tipo de cambio entre dos países debe avanzar hacia la tasa que iguale los precios de una [...]
Guiso de redes
Laboratorio de redes sociales
Soluciones estratégicas en la comunicación digital
Miércoles, 16 de septiembre de 2009He aquí una exótica receta: Preparamos un país, potencia económica reconocida. Es imprescindible que sus ingredientes sean asiduos navegantes de redes sociales. Sumemos “amantes de la tecnología móvil” y “altamente adictos al envío de SMS”. Añadamos una red tecnológica válida tanta móvil como de internet. Sal pimentemos a gusto con blogs, gadgets y techies. Resultado [...]
