Ignacio Prieto, consultor BW

Las estrategias bastardas (I)

lunes, 8 de febrero de 2010

Los últimos sucesos en los mercados financieros mundiales han puesto de manifiesto la necesidad de una mayor regulación pero también de un mayor compromiso con la llamada responsabilidad social corporativa o RSC. Se invoca no solo la necesidad de un comportamiento honesto por una razón de integridad personal sino también por los beneficios que tal […]

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El modelo blockbuster

lunes, 25 de enero de 2010

Cualquiera que haya tenido que negociar con distribuidores y detallistas la venta de productos de su catalogo, se ha visto obligado a manejar este concepto desde hace ya algunos años. La capacidad física de los lineales, escaparates, almacenes y también la financiación, hace que los productores tengan que concentrase en solo unos pocos artículos, responsables […]

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NESPRESSO. La constancia en perseguir una meta.

viernes, 11 de diciembre de 2009

A la globalización se le acusa de ser la causa de muchos de los males que soporta nuestra situación económica, pero también produce beneficios para los consumidores al forzar a empresas con posiciones en el mercado muy solidas a exprimir su capacidad de innovación para mantener su cuota de mercado. Este es el caso de […]

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Un 10% de los créditos hipotecarios en EEUU, está retrasado en los pagos.

domingo, 6 de diciembre de 2009

Mientras que el mercado americano de la vivienda da señales de recuperación – las ventas crecieron en Octubre a un ritmo superior al 10% según el informe elaborado por la National Association of Realtors – la crisis no parece haber llegado a su fin. Las ayudas de la administración Obama – créditos a compradores de […]

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Marketing Viral y Enterprise 2.0 (y II)

En el post anterior hemos discutido como el Marketing Viral debe implementarse como parte de un posicionamiento integral. Consideramos que el Marketing Relacional sirve como marco donde este tipo de tácticas coexisten con otras herramientas para mejorar la promoción de la empresa y sus productos. Finalmente, solo bajo un entorno Enterprise 2.0 puede desarrollar todo su potencial.

jueves, 19 de noviembre de 2009

Por su característica de situar al cliente en el centro del foco, el Marketing Relacional integra elementos como el marketing de 360 grados, micromarketing, personalización del producto, etc. Esta estrategia conecta perfectamente con el tipo de difusión que queremos conseguir. El marketing de relaciones esta orientado al mercado, con compromiso con los clientes y el […]

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Europe’s 2009 Favorite Business Cities

Buenas noticias para el futuro de la inversion extranjera en España.

viernes, 30 de octubre de 2009

Una encuesta realizada por Cushman & Walkefield entre mas de 500 altos ejecutivos de grandes empresas europeas, revela que España mantiene a dos ciudades en el Top 10 de la lista de ciudades favoritas para localizar negocios en Europa.

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MARKETING VIRAL Y ENTERPRISE 2.0 (I)

Muchas empresas necesitan generar visibilidad en el Mercado tanto para ellas mismas como para sus productos. Pero conseguir notoriedad puede ser especialmente gravoso, sobre todo en estos tiempos de restricción presupuestaria. Las nuevas tecnologías proporcionan acceso a canales alternativos de difusión y promoción a costes mucho más asequibles y adaptables a cualquier empresa, independientemente de su tamaño, por su capacidad de acotar el target con mucha precisión. Pero no hay que engañarse. De nada sirven estas herramientas si no hay detrás una estrategia bien definida, orientada al cliente, con un alto grado de transparencia y honesta en su planteamiento. Vamos a intentar que nuestros clientes se sientan parte de nuestra organización. No podemos defraudarles.

jueves, 29 de octubre de 2009

Muchas empresas necesitan generar visibilidad en el Mercado tanto para ellas mismas como para sus productos. Pero conseguir notoriedad puede ser especialmente gravoso, sobre todo en estos tiempos de restricción presupuestaria.

Las nuevas tecnologías proporcionan acceso a canales alternativos de difusión y promoción a costes mucho más asequibles y adaptables a cualquier empresa, independientemente de su tamaño, por su capacidad de acotar el target con mucha precisión.

Pero no hay que engañarse. De nada sirven estas herramientas si no hay detrás una estrategia bien definida, orientada al cliente, con un alto grado de transparencia y honesta en su planteamiento.

Vamos a intentar que nuestros clientes se sientan parte de nuestra organización. No podemos defraudarles.

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SRM – Stakeholder Relationship Management

Una estrategia de comunicacion integral

lunes, 19 de octubre de 2009

Hace ya mas de dos décadas que se utilizo por primera vez el termino Marketing Relacional para definir un nuevo enfoque estratégico de la organización en torno a la figura del cliente. A partir de aquí se desarrollaron las aplicaciones CRM y toda una filosofía de servicio al cliente. Algunos investigadores (Christopher, Payne and Ballantyne, […]

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Consignacion en USA bajo amenaza

sábado, 5 de septiembre de 2009

Recuperar material en consignacion puede resultar imposible si la empresa receptora tiene dificultades financieras.

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¿A las puertas de una revaluación de la moneda china?

martes, 21 de julio de 2009

Después de unirse a la Organización Mundial de Comercio (OMC), las reservas de divisa han crecido hasta los 2 trillones de dólares (2 billones en terminología europea). Estados Unidos lleva presionando al gobierno chino desde 2003 para que revalúe su moneda con objeto de reducir su déficit.

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