estrategia

Los consumidores dispuestos a pagar mas por productos sostenibles

domingo, 25 de abril de 2010

La empresa Sustainable Futures 09 ha realizado un estudio entre más de 20.000 consumidores del Reino Unido, Estados Unidos, España, Francia, Alemania, Suecia, México, Brasil ,India y China donde se pone de manifiesto que más de un 48% de usuarios estarían dispuestos a pagar un 10% mas por productos sostenibles. En cada mercado se investigaron […]

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Ignacio Prieto

Las estrategias bastardas (I)

lunes, 8 de febrero de 2010

Los últimos sucesos en los mercados financieros mundiales han puesto de manifiesto la necesidad de una mayor regulación pero también de un mayor compromiso con la llamada responsabilidad social corporativa o RSC. Se invoca no solo la necesidad de un comportamiento honesto por una razón de integridad personal sino también por los beneficios que tal […]

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Ignacio Prieto

El modelo blockbuster

lunes, 25 de enero de 2010

Cualquiera que haya tenido que negociar con distribuidores y detallistas la venta de productos de su catalogo, se ha visto obligado a manejar este concepto desde hace ya algunos años. La capacidad física de los lineales, escaparates, almacenes y también la financiación, hace que los productores tengan que concentrase en solo unos pocos artículos, responsables […]

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Ignacio Prieto

NESPRESSO. La constancia en perseguir una meta.

viernes, 11 de diciembre de 2009

A la globalización se le acusa de ser la causa de muchos de los males que soporta nuestra situación económica, pero también produce beneficios para los consumidores al forzar a empresas con posiciones en el mercado muy solidas a exprimir su capacidad de innovación para mantener su cuota de mercado. Este es el caso de […]

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Ignacio Prieto

Marketing Viral y Enterprise 2.0 (y II)

En el post anterior hemos discutido como el Marketing Viral debe implementarse como parte de un posicionamiento integral. Consideramos que el Marketing Relacional sirve como marco donde este tipo de tácticas coexisten con otras herramientas para mejorar la promoción de la empresa y sus productos. Finalmente, solo bajo un entorno Enterprise 2.0 puede desarrollar todo su potencial.

jueves, 19 de noviembre de 2009

Por su característica de situar al cliente en el centro del foco, el Marketing Relacional integra elementos como el marketing de 360 grados, micromarketing, personalización del producto, etc. Esta estrategia conecta perfectamente con el tipo de difusión que queremos conseguir. El marketing de relaciones esta orientado al mercado, con compromiso con los clientes y el […]

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II Foro de Internacionalizacion de la Empresa Gallega

El pasado jueves 5 de noviembre, ha tenido lugar en el Centro Social Caixanova de Vigo, un nuevo foro sobre internacionalización actualizado a las características de la nueva situación internacional

viernes, 6 de noviembre de 2009

Además de las exposiciones que hicieron los representantes de las diferentes instituciones de apoyo como el ICEX representada por su Director Territorial D. Javier Tena, la Cámara de Comercio de Vigo por D. José Manuel García Orois y del Instituto Gallego de Promoción Económica – IGAPE, pudimos asistir a interesantes ponencias por parte de especialistas […]

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Ignacio Prieto

MARKETING VIRAL Y ENTERPRISE 2.0 (I)

Muchas empresas necesitan generar visibilidad en el Mercado tanto para ellas mismas como para sus productos. Pero conseguir notoriedad puede ser especialmente gravoso, sobre todo en estos tiempos de restricción presupuestaria. Las nuevas tecnologías proporcionan acceso a canales alternativos de difusión y promoción a costes mucho más asequibles y adaptables a cualquier empresa, independientemente de su tamaño, por su capacidad de acotar el target con mucha precisión. Pero no hay que engañarse. De nada sirven estas herramientas si no hay detrás una estrategia bien definida, orientada al cliente, con un alto grado de transparencia y honesta en su planteamiento. Vamos a intentar que nuestros clientes se sientan parte de nuestra organización. No podemos defraudarles.

jueves, 29 de octubre de 2009

Muchas empresas necesitan generar visibilidad en el Mercado tanto para ellas mismas como para sus productos. Pero conseguir notoriedad puede ser especialmente gravoso, sobre todo en estos tiempos de restricción presupuestaria.

Las nuevas tecnologías proporcionan acceso a canales alternativos de difusión y promoción a costes mucho más asequibles y adaptables a cualquier empresa, independientemente de su tamaño, por su capacidad de acotar el target con mucha precisión.

Pero no hay que engañarse. De nada sirven estas herramientas si no hay detrás una estrategia bien definida, orientada al cliente, con un alto grado de transparencia y honesta en su planteamiento.

Vamos a intentar que nuestros clientes se sientan parte de nuestra organización. No podemos defraudarles.

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Ignacio Amézaga

Planificación estratégica y PYMES.

"Todo es muy difícil antes de ser sencillo" (Thomas Fuller).

miércoles, 21 de octubre de 2009

Todo el mundo asume que la planificación es ventajosa y que todas las grandes empresas la hacen. Deimel, Kraus y Reiche definen la planificación y la dirección estratégica “como el intento de prepararse para abrazar las oportunidades que depare el futuro y dar respuesta a la complejidad y dinámica del entorno”. Por lo tanto, en […]

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Ignacio Prieto

SRM – Stakeholder Relationship Management

Una estrategia de comunicacion integral

lunes, 19 de octubre de 2009

Hace ya mas de dos décadas que se utilizo por primera vez el termino Marketing Relacional para definir un nuevo enfoque estratégico de la organización en torno a la figura del cliente. A partir de aquí se desarrollaron las aplicaciones CRM y toda una filosofía de servicio al cliente. Algunos investigadores (Christopher, Payne and Ballantyne, […]

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Editor
Editor

El espejismo de un cambio de modelo productivo

domingo, 2 de agosto de 2009

y que inventen otros.España debe invertir en sectores en los que pueda ser competitiva con una tecnología propia Ciencia y tecnología son clave para exportar productos de alto valor añadidoIgnacio Sotelo es catedrático excedente de Sociología.Ignacio Sotelo es catedrático excedente de Sociología …

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